Znowu konferencja, znowu gala? - kilka kreatywnych wskazówek

Tak zrobiliśmy wspólnie z Lyreco podczas Lyreco Convention 2024. Podsumowania i cele strategiczne na przyszłość dotyczące poszczególnych segmentów działalności firmy połączyliśmy bezpośrednio z nowymi wartościami Lyreco. Pasja, Szacunek, Zwinność i Doskonałość stały się motywami przewodnimi wystąpień, które zazwyczaj składają tylko z liczb, wykresów i wyzwań.  Dzięki temu prezentacje miały w sobie więcej życia, prelegenci zostali zainspirowani do mówienia ludzkim językiem, a pracownicy zobaczyli, w jaki sposób wartości Lyreco można przełożyć na codzienne działanie. 

Wszyscy teraz mówią o AI, hmm, to cofnijmy się teraz o rok, do marca 2023. Wtedy świętowaliśmy 30-lecie IAA Polska. Kiedy siadaliśmy wspólnie do rozmów na temat kształtu tej prestiżowej gali, która miała celebrować trzy dekady polskiej reklamy i środowiska komunikacji marketingowej w Polsce, zdawaliśmy sobie sprawę, że potrzebujemy nie tylko wspominać, ale też wyznaczyć kierunki na przyszłość. W tamtym czasie sztuczna inteligencja była tematem nowym i nieoswojonym. Jedni byli za, inni przeciw, ale tak naprawdę nikt jeszcze nie wiedział, z czym to się je. Dlatego już wtedy zdecydowaliśmy na współpracę z AI przy kreowaniu key visual’a wydarzenia, a na scenę zaprosiliśmy ekspertów i praktyków, aby opowiedzieli szanownemu gremium, czym będzie rewolucja, jaką przyniesie rozwój generatywnej sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej. Prof. Aleksandra Przegalińska w czytelny sposób wytłumaczyła, w jaki sposób AI będzie mogło podnieść efektywność pracy specjalistów od komunikacji, a Kuba Matyka z grupy Melt pokazał, jakie efekty daje współpraca ze sztuczną inteligencją i jakie są ograniczenia tej technologii. Gala okazała się sukcesem, bo to był idealny moment na tego typu rozmowę! A implementacja wizualnych rozwiązań AI stała się dla nas ostatnio chlebem powszednim. 

Są wydarzenia, które nie potrzebują „efektu WOW”, a stawiają na wysoką jakość. Wiemy to z doświadczenia kilku lat realizacji rozdania nagród Wektory organizowanego przez Pracodawców RP. Podczas wieczoru zbiera się śmietanka polskiego biznesu, kultury, polityki i mediów. Goście na takim wydarzeniu oczekują przede wszystkim komfortu. Wszystko musi być zapięte na ostatni guzik i z dbałością o każdy detal. To nie scena i multimedia robią wrażenie na tego typu spotkaniach, a perfekcyjnie nakryte stoły i minimalistyczne dekoracje. Świetnie skrojony scenariusz i dobrze dobrani profesjonalni prowadzący stają się wizytówką wydarzenia, a laudacje laureatów pisane są z wyczuciem i wielkim szacunkiem. Jeśli mielibyśmy nasze podejście do tego typu eventów wyrazić w języku mody, wybralibyśmy „quiet luxury”. 

Nie możemy się powstrzymać od zainspirowania Was również topowym wydarzeniem ze świata. Pod koniec marca tego roku Canva przeprowadziła swoją flagową prezentację produktową Canva Create 2024. Top management firmy przedstawił użytkownikom nowe możliwości i rozwiązania swojego już i tak genialnego produktu. Scenariusz został fantastycznie dopasowany do celów spotkania: organizatorzy zdecydowali się na bardzo prosty, ale angażujący koncept kreatywny podróży windą. Każde z pięter reprezentowało główne grupy użytkowników serwisu do tworzenia treści wizualnych. Przedstawione informacje były zwarte i jasne jak Słońce. Ale największe wrażenie robi wyczucie własnego brandu i budowanie na jego mocnych stronach. Całość konferencji została przeprowadzona wizualnie w taki sposób, jakbyśmy znajdowali się w środku Canvy. Kolory, fonty, animacje i smaczki - żaden detal nie pozostawiał wątpliwości, o jakiej marce opowiada. Warto znaleźć kilka chwil, aby obejrzeć to wydarzenie i uczyć się od najlepszych. 

Podsumowując, jeśli znowu siadasz do briefu dla agencji kreatywnych na ważną konferencję, galę, czy nawet Christmas Party, zadaj sobie kilka pytań. 

Wierzymy, że czas poświęcony na znalezienie odpowiedzi na powyższe pytania, nie będzie czasem zmarnowanym.