Gaming w świecie biznesu – możliwości dla marek i perspektywy rozwoju

Dla przedsiębiorstw oznacza to rozległe możliwości. – Organizacje, które są w stanie odpowiednio wykorzystać potencjał gamingu, mogą nie tylko pozyskać nowych klientów, ale również budować trwałe i autentyczne więzi z różnymi segmentami demograficznymi – tłumaczy Michał Korczak, strategy & managing director w agencji Focus Nation.

Jest to szczególnie ważne w odniesieniu do młodych pokoleń, które są bardzo zaangażowane w gaming. Analizując rozwój branży gamingu na skalę globalną, można zauważyć, że stanowi on unikalne możliwości biznesowe, które warto uwzględnić w strategicznych działaniach marketingowych. 

Gaming stał się jedną z najważniejszych form rozrywki na świecie. Jak wynika z raportu Newzoo*, aż 85% konsumentów angażuje się w gry w różny sposób, a 80% z nich aktywnie gra. W 2024 r. liczba graczy globalnie wzrośnie do 3,42 mld, co stanowi wzrost o 4,5% r/r.

Młode pokolenia, takie jak Generacja Z i Alfa, stanowią najistotniejszą siłę napędową tego wzrostu, ponieważ ponad 90% ich przedstawicieli angażuje się w gry. Co jednak istotne, gaming nie ogranicza się do młodych – 88% millenialsów, 72% osób z pokolenia X oraz 53% baby boomers wykazuje zainteresowanie tą formą rozrywki, co czyni gaming uniwersalnym medium łączącym różne pokolenia.

Pod względem wydatków, około 22% graczy konsolowych i 15% graczy PC przeznacza miesięcznie ponad 25 USD na gry i akcesoria, a 29% graczy konsolowych, 26% graczy PC i 20% graczy mobilnych wydaje od 5 do 25 USD.

Obraz gracza także ewoluuje. Coraz częściej odchodzimy od stereotypu gracza jako młodego mężczyzny, który izoluje się od społeczeństwa. Obecnie gaming postrzegany jest jako aktywność sprzyjająca integracji społecznej i kreatywności, co przyczynia się do zmiany wizerunku tej branży. Istotne jest również to, że niemal połowa graczy to kobiety. W Polsce stanowią one 47% wszystkich grających, co jednoznacznie obala stereotyp gamingu jako domeny mężczyzn. Popularność gier nie zna również granic geograficznych – jest widoczna zarówno w krajach rozwiniętych, jak i rozwijających się, co czyni gaming uniwersalnym zjawiskiem. Tak szeroka baza graczy przekłada się bezpośrednio na rosnące przychody branży gamingowej. W 2024 r. rynek ten globalnie osiągnie przychody na poziomie 187,7 mld dol., co oznacza wzrost o 2,1% r/r**. Segment gier mobilnych odpowiada za 49% tych przychodów, co wskazuje na jego dominację. Segment gier na konsole przynosi 28% przychodów, natomiast segment gier na PC generuje 23%.

Wg prognoz zawartych w raporcie Newzoo**, całkowity rynek gier będzie rósł ze skumulowanym rocznym wskaźnikiem wzrostu wynoszącym 3,1% w latach 2022-2027 i ma osiągnąć wartość 213,3 mld dol. w 2027 r. Na ten prężny rozwój rynku gier wpływa wiele czynników, takich jak pojawienie się nowych rozwiązań technologicznych, m.in. rzeczywistość wirtualna (VR) i rozszerzona (AR), które oferują graczom nowe poziomy immersji. Ponadto sztuczna inteligencja zwiększająca personalizację doświadczeń, technologie NFT i blockchain, nowe generacje konsol oraz cloud gaming, który znosi bariery sprzętowe – wszystkie te rozwiązania mogą znacząco wpłynąć na przyszłość gamingu, zwiększając jego atrakcyjność i dostępność.

Gaming przestał być jedynie niszową rozrywką i stał się integralnym elementem współczesnej kultury, co niesie za sobą ogromny potencjał biznesowy. Marki poszukujące innowacyjnych i angażujących sposobów dotarcia do konsumentów coraz częściej wybierają gaming, który oferuje nie tylko szeroki zasięg, ale również możliwość budowania głębokich, trwałych relacji z odbiorcami. 

Firmy mogą wykorzystywać popularne uniwersa gier, aby angażować graczy w nietypowy i emocjonalny sposób – zarówno poprzez integrację z istniejącymi tytułami, jak i poprzez tworzenie dedykowanych doświadczeń, osadzonych w wirtualnych światach. 

Przykładem takich efektywnych działań w gamingu może być akcja Ballantine’s z grą Borderlands. W jej ramach powstała limitowana edycja whisky Ballantine’s x Moxxi’s Bar Edition, która oferowała ekskluzywne treści w grze, a działania promocyjne obejmowały media społecznościowe i specjalne wydarzenia, co zakończyło się sprzedażą 100 tys. butelek i dotarciem do ponad 40 mln. nowych odbiorców***.

Jednym z najważniejszych aspektów potencjału biznesowego gamingu jest jego zdolność do docierania do różnorodnych grup demograficznych. Choć młodzież, w tym Generacja Z i Alfa, pozostaje najaktywniejszą grupą, gaming jest popularny również wśród osób starszych. Niemal połowa graczy to kobiety, co pozwala markom na dotarcie do szerokiego i zróżnicowanego spektrum odbiorców, oferując kampanie dostosowane do specyficznych potrzeb. 

Gaming, dzięki różnorodności swoich formatów – od gier mobilnych, przez konsole, po tytuły VR – stanowi elastyczną platformę, która umożliwia dostosowanie strategii komunikacyjnych do unikalnych preferencji grup odbiorców.

Na uwagę zasługuje również dynamiczny rozwój cloud gamingu, który umożliwia granie bez potrzeby posiadania zaawansowanego sprzętu. Dzięki cloud gamingowi użytkownicy mogą korzystać z zaawansowanych tytułów na różnych urządzeniach, eliminując bariery sprzętowe. Taka dostępność sprawia, że gaming staje się jeszcze bardziej demokratyczny, co daje markom możliwość dotarcia do nowych grup konsumentów. Zwiększona dostępność gier otwiera nowe możliwości biznesowe zarówno dla twórców gier, jak i dla firm chcących wykorzystać ten trend. Sztuczna inteligencja (AI) również odgrywa coraz większą rolę w rozwoju gamingu. AI nie tylko umożliwia tworzenie bardziej zaawansowanych i inteligentnych postaci, ale także pozwala na personalizację rozgrywki, dostosowując poziom trudności i treści do preferencji gracza. Technologie blockchain oraz NFT także zmieniają oblicze gamingu, wprowadzając nowe modele monetyzacji i zarabiania przez graczy, np. w modelu „play-to-earn”.

Esport to kolejny obszar, w którym gaming zyskuje na znaczeniu jako platforma biznesowa. Profesjonalizacja tego obszaru i rosnące pule nagród sprawiają, że esport staje się ważnym elementem rozrywki. Marki mają tutaj ogromne możliwości – od sponsoringu drużyn i wydarzeń, po tworzenie własnych inicjatyw esportowych. Przykłady współpracy takich jak turnieje sponsorowane przez znane marki czy angażowanie influencerów gamingowych pokazują, jak duży potencjał drzemie w esporcie.

Gaming jako platforma trans-medialna oferuje także możliwość integracji z innymi formami rozrywki – muzyką, filmem, a nawet sportem. Przykłady takich działań, jak koncerty odbywające się w grach („Fortnite” i występy na żywo), pokazują, jak bardzo gaming może wykraczać poza tradycyjne ramy rozrywki i stawać się centrum różnych aktywności kulturalnych. Dla marek oznacza to możliwość tworzenia wielowymiarowych kampanii, które angażują odbiorców na wielu poziomach – od wizualnego po emocjonalny.

Długoterminowe zaangażowanie odbiorców 

Warto również podkreślić ogromny potencjał modelu „Games as a Service”, który zmienia sposób, w jaki użytkownicy korzystają z gier. Gry takie jak „Fortnite” nie tylko przyciągają użytkowników, ale także zatrzymują ich na dłużej, oferując regularne aktualizacje, wydarzenia i nowe treści. To podejście pozwala na budowanie długoterminowego zaangażowania graczy. Takie możliwości angażowania odbiorców przez długi czas stanowią atrakcyjną opcję dla marek, które chcą zainwestować w trwałe relacje ze swoimi odbiorcami.

Świat gamingu przedstawia wiele możliwości, dlatego warto postawić w tym obszarze na współpracę z doświadczonym partnerem. Takim jak wyspecjalizowane agencje, które pomagają firmom bez przeszkód wejść w świat gamingu, oferując wsparcie w pełnym zrozumieniu tej platformy. Jedną z nich jest Focus Nation – agencja marketingu 360, która dostrzegła ogromny potencjał gamingu i poszerzyła swoje kompetencje o działania w tym obszarze. Postrzegając gaming jako uniwersalną platformę docierającą do miliardów graczy na całym świecie, Focus Nation skutecznie wykorzystuje potencjał tego obszaru w świecie biznesu. Współpracując także ze studiami deweloperskimi, agencja oferuje innowacyjne projekty osadzone w uniwersach gier, pomagając markom skutecznie angażować szerokie grupy odbiorców. Przykładowo w ramach projektów tworzonych ze studiem Mighty Koi i osadzonych w uniwersach „Nocnego Wędrowca” i „Thorgala” Focus Nation realizuje kompleksowe działania marketingowe 360, obejmujące strategię komunikacyjną, consulting oraz promocję, co pozwala na efektywne wykorzystanie potencjału gamingu w celach biznesowych. 

Gaming to prężnie rozwijający się rynek z ogromnym potencjałem dotarcia do każdej grupy wiekowej. Jest to uniwersalny kanał komunikacji, który dzięki dynamicznemu rozwojowi technologii i coraz większej popularności, pozwala na budowanie trwałych relacji z konsumentami na szeroką skalę. Inwestycja w gaming daje firmom możliwość wykorzystania tej dynamicznej platformy do tworzenia innowacyjnych kampanii, które angażują odbiorców i zwiększają ich lojalność. Gaming to nie tylko przyszłość komunikacji – to już teraźniejszość, która oferuje wyjątkowe możliwości dla marek poszukujących efektywnych sposobów dotarcia do klientów. 

Źródło danych:
*How consumers engage with games today, Newzoo’s Global Gamer Study 2024
**Newzoo, Global Games Market Report 2024
***Newzoo.com/resources/blog/case-study-ballantines-x-borderlands