Kiedy sztuka kreuje biznes: Bank Pekao S.A. wchodzi w świat NFT. Wspólnie z Mastercard wprowadzają na rynek wyjątkowe karty kredytowe UNIQUE.
Za koncept kreatywny i realizację odpowiada agencja Focus Nation.
Bank Pekao S.A. jako pierwsza tradycyjna instytucja finansowa na świecie tokenizuje sztukę. NFT z elementami kompozycji malarskiej Rafała Bujnowskiego będą powiązane z 440 kartami płatniczymi UNIQUE wprowadzonymi wspólnie z Mastercard. Każda z kart na awersie będzie miała nadrukowany fragment obrazu „Ściana pracowni”, z którym będzie powiązany niewymienialny token. Stokenizowana wersja dzieła będzie dostępna na polskiej platformie mintiq.io, która jest dedykowana właśnie sztuce.
- W ramach przygotowanej przez nas koncepcji karty płatniczej dla segmentu wealth management klientów Banku, skupiliśmy się na synergii ambasadora ze świata sztuki, Banku Pekao SA i Mastercard. Skoncentrowaliśmy się na UNIKALNOŚCI, będącej kluczową wartością produktu. Ta wybrana grupa klientów banku poszukuje rzeczy wyjątkowych, unikalnych, niedostępnych dla wszystkich. Koncepcja ma za zadanie pokreślić wyjątkowość karty oraz jej oryginalny charakter i dbałość o detal” – mówi Michał Ceglarz, Group Account Manager w Focus Nation.
UNIQUE_key visual projektu
Rafał Bujnowski – malarz, grafik i artysta wizualny – na potrzeby projektu UNIQUE stworzył obraz „Ściana pracowni”, którego fragmenty następnie sfotografował. Spośród cyfrowych fotografii wybrał 440, które zostały nadrukowane na karty.
– Przyjąłem zaproszenie do udziału w projekcie 'UNIQUE', bo to dobra, unikalna, nomen omen, okazja do wzbogacenia, czy rozwinięcia mojej konceptualnej pracy "Ściana pracowni". Jest to zarazem okazja do popularyzacji malarstwa konceptualnego, próba znalezienia mu miejsca w realnym świecie – komentuje artysta Rafał Bujnowski.
Projekt promowany hasłem „Kiedy sztuka kreuje biznes” jest elementem działań art brandingowych Banku Pekao S.A. Bank, sięgając do kilkudziesięcioletniej tradycji współpracy z uznanymi artystami, postanowił wrócić do modelu promowania marki przez sztukę.
Więcej o procesie twórczym, o tym, co było szczególnie ważne przy tworzeniu kart oraz o łączeniu świata biznesu i sztuki dowiedzieć się można z filmu: Film UNIQUE
UNIQUE Kiedy sztuka kreuje biznes
Limitowana edycja kart kredytowych UNIQUE wchodzi na rynek z okazji 25-lecia Bankowości Prywatnej Banku Pekao. Ich właścicielami zostaną wybrani klienci Pekao S.A. Właściciele kart skorzystają z pakietu rozwiązań produktowych zarezerwowanych dla prestiżowych kart Mastercard World Elite. Będą mogli korzystać m.in. z takich benefitów, jak bogaty pakiet ubezpieczeniowy, opieka osobistego Asystenta Concierge czy bezpłatny dostęp do ekskluzywnych saloników na lotniskach.
– Bankowość Prywatna od ćwierć wieku oferuje wyjątkową obsługę i rozwiązania finansowe dla zamożnych klientów. Zmieniamy się wraz z ich potrzebami i rynkowymi trendami, dając dostęp do całej palety produktów inwestycyjnych i nie tylko. Zgodnie z naszą strategią podążamy za współczesnymi technologiami, innowacjami i trendami rynkowymi ponieważ tego oczekują od nas klienci, jednym z nich jest szeroko rozumiany blockchain bez którego nie byłoby projektu UNIQUE. Oferując zupełnie unikalną kartę kredytową powiązaną z tokenem NFT stajemy się niekwestionowanym liderem nowoczesnych rozwiązań dla klientów Bankowości Prywatnej – wyjaśnia wiceprezes Banku Pekao Jarosław Fuchs.
– W Mastercard nadajemy różnym przedmiotom funkcje płatności – teraz przyszła pora na dzieła sztuki – bo tym właśnie są karty UNIQUE. Każda z serii 440 kart jest częścią obrazu i zarazem środkiem płatniczym. Token NFT powiązany z kartą jest odpowiedzią na wyzwania współczesności i odzwierciedla połączenie światów sztuki i rozwiązań cyfrowych – możliwe dzięki kreatywnemu wykorzystaniu nowych technologii. Cieszę się, że wspólnie z Bankiem Pekao możemy tworzyć projekty łączące innowacje i sztukę na niespotykaną do tej pory skalę – powiedział Bartosz Ciołkowski, dyrektor generalny na Polskę, Czechy i Słowację w Mastercard Europe.
Projekt UNIQUE został zaprezentowany 19 października 2022 roku w trakcie konferencji prasowej, zorganizowanej w nowej siedzibie Banku przy ul. Burakowskiej w Warszawie. W trakcie spotkania przedstawiona została idea projektu, zaprezentowane zostały karty, proces ich tworzenia i tokenizacji. Gościem honorowym był artysta Rafał Bujnowski.
Agencja Focus Nation (IF Nation Group) odpowiada za całościowe opracowanie konceptu projektu i jego realizację z pełnym wachlarzem narzędzi komunikacyjnych: od KV, sesji zdjęciowej artysty, produkcji filmu i materiałów graficznych, przygotowania strony www projektu we współpracy z software solutions team - Moonsteps, oprawy wysyłki kreatywnej kart, po organizację konferencji prasowej z udziałem agencji Imagine Nation. Tokenizację przeprowadza SmartVerum dysponująca międzynarodowym doświadczeniem i wiedzą ekspercką na temat tokenizacji dzieł sztuki.
Więcej szczegółowych informacji na temat projektu dostępne jest na stronie internetowej www.pekao.com.pl/unique
_____________________________________________
O Focus Nation
Focus Nation jest polską agencją ALL LINE z 20-letnim doświadczeniem w realizacji projektów marketingowych B2C i B2B. Blisko 50-osobowy zespół pracuje dla topowych polskich i międzynarodowych marek, m.in. Brown-Forman, Mastercard, Bank BNP Paribas, BNP Paribas Cardif, Dell Technologies, PZU, Teilor, Krosno Glass, INGKA Centres i wielu innych. Agencja rozwinęła swoją ofertę digital, w tym performance marketing, social media, content video oraz stale wzmacnia dział trade & shopper marketingu. Focus Nation stawia na partnerskie i długoterminowe relacje, każdego Klienta traktuje indywidualnie, dobierając zespół tak, by kompleksowo wspierać marki w realizacji ich celów biznesowych.
Focus Nation, razem z agencją Imagine Nation (event&field marketing) oraz Moonsteps (software solutions team) należy do IF NATION GROUP.
www.focus-nation.pl
