Focus Nation od ponad 2 lat wspiera komunikacyjnie działania Fundacji Onkologicznej Rakiety i pomoc jej podopiecznym. Obecna kampania ma na celu wzmocnienie świadomości działań Fundacji i ma zachęcić do przekazania 1% na pomoc chorym na raka.
Osoby walczące z chorobą nowotworową są niejako zawieszone między światami. Focus Nation w oparciu o ten insight opracowało koncepcję komunikacyjną. W ramach koncepcji kreatywnej osadzonej w kosmicznej narracji Fundacji Rakiety chcieliśmy pokazać osobę sparaliżowaną strachem i walką z chorobą. Osobę, która jest zawieszona między dwoma światami. Choroba paraliżuje jej działanie i sprawia, że nawet proste codzienne zadania są dla niej wyzwaniem.
Koncept został wyrażony hasłem „Houston mamy procent … do zebrania”, co w bezpośredni sposób nawiązuje do celu kampanii. Hasło odnosiło się również do popularnego w popkulturze zwrotu „Houston mamy problem” i lądowania, które również jest istotnym elementem naszej historii. Tak powstał film oraz KV do działań w offline i online.
