Wyzwaniem kreatywnym dla Focus Nation było zrealizowanie kilku celów Klienta w jednej kampanii: wsparcie sprzedaży wśród najemców centrum handlowego, promowanie zrównoważonego trybu życia i postaw proekologicznych wśród rodzin z dziećmi oraz wyróżnienie się na tle innych akcji prowadzonych w sklepach.
Agencja podeszła do wyzwania kompleksowo, tak, by każdy aspekt był unikalny, zgodny z pozycjonowaniem, grupą docelową i stworzoną ideą. Tak powstała koncepcja Zwierzaków Gatuniaków, które udowadniają, że ratowanie zagrożonych gatunków jest jednym ze sposobów dbania o naszą planetę. Gatuniaki nie tylko opowiadają historię środowiska, bioróżnorodności, ale także dostarczają wskazówek, jak każdy z nas może pomóc, przenosząc proekologiczne nawyki na własne podwórko. Każdy Gatuniak o unikalnej osobowości i oryginalnym imieniu reprezentuje jeden zagrożony gatunek.
Ważnym elementem edukacyjnym akcji jest kreatywna i interaktywna książeczka, która pokazuje dzieciom trudny temat związany z wymierającymi gatunkami, w sposób dostosowany do ich wieku i wrażliwości. To nauka przez zabawę. Opowiadamy o Gatuniakach, jak żyją, co im grozi i w jaki sposób można im pomóc. Słoń Oń, czy też Jeż Eż natychmiast wzbudzają sympatię i chęć działania, aby nie zniknęły na zawsze.
Duży nacisk położyliśmy na edukacyjną stronę całej akcji, dlatego też przygotowaliśmy materiały we współpracy z fundacją Sheldrick Wildlife Trust oraz specjalistami Ingka Centres zajmującymi się aspektami środowiska i bioróżnorodności. Możemy powiedzieć, że była to cenna lekcja również dla nas, dzięki której sami wiele się dowiedzieliśmy. Poza edukacją i wskazywaniem nowych kierunków, Ingka Centres przekaże dotację, która zapewni pożywienie dla 200 słoni przez rok, ponieważ liczą się nie tylko słowa, ale również czyny.
Michał Korczak, Dyrektor Zarządzający Focus Nation
Akcja zachęca klientów do robienia zakupów na terenie galerii handlowej, każde 50 zł to naklejka do karty lojalnościowej Gatuniaków, a 5 naklejek można wymienić na figurkę wybranego Gatuniaka.
Każda z nich jest:
- ekologiczna, wpisana w pozycjonowanie klienta,
- atrakcyjna dla dzieci, w kształcie prawdziwych zwierząt,
- uniwersalna, angażująca zarówno chłopców jak i dziewczynki
- kreatywna, figurki składają się z wielu elementów, które można demontować i ponownie składać, co wspiera rozwój motoryczny dziecka,
- funkcjonalna, gumka do ścierania
- wpisująca się w koncepcję zagrożonych gatunków, w naturalny sposób zużywają się i w konsekwencji znikają
- kolekcjonerskie, do zebrania jest 12 różnych zwierzątek.
- ekologiczna, wpisana w pozycjonowanie klienta,
- atrakcyjna dla dzieci, w kształcie prawdziwych zwierząt,
- uniwersalna, angażująca zarówno chłopców jak i dziewczynki
- kreatywna, figurki składają się z wielu elementów, które można demontować i ponownie składać, co wspiera rozwój motoryczny dziecka,
- funkcjonalna, gumka do ścierania
- wpisująca się w koncepcję zagrożonych gatunków, w naturalny sposób zużywają się i w konsekwencji znikają
- kolekcjonerskie, do zebrania jest 12 różnych zwierzątek.
Przy ich produkcji korzystaliśmy z materiałów pochodzących ze zrównoważonych źródeł.
Agencja Focus Nation była odpowiedzialna za:
- stworzenie mechanizmu akcji,
- stworzenie mechanizmu akcji,
- koncepcję akcji (w tym nazwa, logo, wybór i opis zwierzaków),
- pomysł na benefity dla konsumentów,
- kreację materiałów: karta kolekcjonera, naklejki do karty, pieczątki, plakaty, naklejki podłogowe, tatuaże, książeczka edukacyjna, strefy akcji w centrach handlowych, stroje i materiały dla hostess, komunikacja w social media,
- realizację akcji w centrach, logistykę, opracowanie regulaminu, wydawanie nagród, obsługę reklamacji,
- dobór partnera akcji wraz z propozycją współpracy.
Wspomniane materiały pojawiły się w wybranych galeriach handlowych, ich bohaterami były Gatuniaki: słoń afrykański, hipopotam nilowy, goryl nizinny, szympans bonobo, kangur skalny czarnonogi, koala australijski, jeż zachodni, pszczoła, waleń biskajski, rekin wielorybi, delfin Maui, żółw morski karetta.
Ponadto, każdy kto pojawił się w galerii, zobaczył na podłodze tajemnicze ślady prowadzące do plakatu z ciekawostkami na temat jednego z Gatuniaków oraz zachętę do wzięcia udziału w akcji i pomocy zagrożonym gatunkom.
W akcji Ingka Centres (właściciela i zarządcy miejsc spotkań na całym świecie) biorą udział centra z Polski: Park Handlowy Matarnia (Gdańsk), Port Łódź, Aleja Bielany (Wrocław), Słowacji: Avion Shopping Park Bratislava oraz Czech: Avion Shopping Park Brno, Avion Shopping Park Ostrava.
