Bo nie musisz tak bardzo...
Agencja IF Nation Group przygotowała kampanię dla PZU, w której wyjątkowo nie reklamuje żadnych produktów. Tym razem narodowy ubezpieczyciel postanowił promować nawyki pro zdrowotne wśród Polaków. Kampania ma za zadanie przekonać ich, że to właśnie oni mają główny wpływ na swoje zdrowie, zaś droga do niego nie jest taka trudna – wystarczy dokonać kilku prostych, małych zmian w swoim życiu. Tych zmian można dokonać w trzech segmentach, o których mówi kampania:
1) zdrowej diecie,
2) aktywności fizycznej,
3) badaniach profilaktycznych.
Kampania wystartowała 1 września, a swoim wizerunkiem wspiera ją tenisistka Iga Świątek.
W stacjach radiowych można usłyszeć reklamę radiową, zaś w stacjach telewizyjnych Polsat oraz TVP można zobaczyć reklamę telewizyjną, która opowiada historie o małych, pozytywnych zmianach, mających znaczący wpływ na nasze zdrowie. Film przekonuje Polaków, że jeśli chcą – mogą robić rewolucję, ale równie dobra jest strategia "małych kroków". Do tej strategii prowadzi idea kreatywna kampanii: "Jak chcesz – to możesz, ale nie musisz tak bardzo. Liczy się mały krok, Twój ruch. Wystarczy bez presji otoczenia postawić na codzienny ruch, lepszą dietę i badania profilaktyczne". Każda z reklam kończy się zaproszeniem na stronę internetową drogadozdrowiazPZU.pl.
Strona internetowa to przede wszystkim źródło wiedzy - wraz z ekspertami PZU przygotowaliśmy i nagraliśmy serię webinarów, które w sposób lekki, ale rzeczowy i praktyczny podpowiadają, jak dbać o zdrowie i co w tych staraniach jest kluczowe. Na stronie można też znaleźć szereg artykułów oraz prostych, codziennych porad. Do zmian pro-zdrowotnych zachęca konkurs z atrakcyjnymi nagrodami.
Kampania jest promowana również w kanałach social mediowych, Internecie oraz w prasie. Na czas kampanii na witrynach placówek PZU pojawiły się wielkoformatowe naklejki z hasłem „Masz wpływ na swoje zdrowie. Zrób z nami pierwszy krok na drogadozdrowiazPZU.pl”.
Przygotowaliśmy kampanię, która nie sprzedaje produktu, ale promuje zmianę nawyków i postaw życiowych. Jest kompleksowa i wielowymiarowa, aby tym lepiej osiągnąć swój cel – zaprezentować, że PZU to ubezpieczyciel, na którym można polegać w każdej sytuacji.
Bądźcie z nami na drodze do zdrowia!
