Projekt realizowany dla Ghelamco może doskonale ilustrować kompleksowe podejście agencji do komunikacji marketingowej.
Marki coraz częściej poszukują agencji, która sprosta wyzwaniu holistycznego podejścia do komunikacji nowego produktu bądź usługi, widząc w niej prawdziwego partnera biznesowego. Takie podejście zakłada doskonałe rozumienie marki, reprezentowanych przez nią produktów, jej wartości i stojących za nią celów. Wymaga też rozwiązań szytych na miarę – efektywnych i spójnych z jej wizerunkiem, dokładnie dopasowanych do konkretnej potrzeby marki. To z kolei wymaga od agencji szerokich, zróżnicowanych kompetencji w zakresie komunikacji marketingowej.
Przykładem takiego przedsięwzięcia jest realizowany przez Focus Nation projekt dla Ghelamco. Realizacja obejmuje bowiem strategię komunikacji i pozycjonowanie marki, opracowanie materiałów BTL oraz działania w digitalu (w tym w social mediach). Projekt dotyczy inwestycji mieszkaniowej Bliskie Piaseczno, a obejmuje zaprojektowanie identyfikacji wizualnej tej inwestycji – od logotypu, przez materiały biurowe, po flagę na placu budowy, elementy graficzne identyfikujące biuro sprzedaży i szyldy ogrodzeniowe.
Agencja przygotowała kreację do kampanii digitalowej promującej inwestycję i wspierających sprzedaż mieszkań, jak również stworzyła serwis www dotyczący inwestycji Bliskie Piaseczno.
Jesteśmy w trakcie realizacji tego projektu, który jest w dwójnasób złożony. Bo z jednej strony, jest rozciągnięty w czasie, od planów, przez budowę i sprzedaż, po odbiór. Z drugiej strony, wymagał od samego początku kompleksowego podejścia do założeń komunikacyjnych, planowania i wdrożenia, a co za tym idzie, pracy wieloetapowej
– przyznaje Małgorzata Rychłowska, odpowiedzialna z projekt z ramienia Focus Nation.
W tej chwili działa już landing page informujący o inwestycji, przeprowadzono kampanię w digitalu, w trakcie produkcji są materiały graficzne, a na etapie projektowania i kodowania – rozbudowana strona internetowa ułatwiająca klientom rozeznanie w ofercie mieszkań (inwestycja jest na etapie planowania budowy) czy też zarezerwowanie spotkania z handlowcem Ghelamco. Bliskie Piaseczno jest przykładem partnerskiego i kompleksowego podejścia ze strony agencji do potrzeb klienta. Focus Nation ma na swoim koncie wiele innych projektów, które zaplanowała od podstaw - od A do Z - i zrealizowała kompleksowo, z wykorzystaniem wielu kanałów i narzędzi.
